A vérnyúl újratámad!

 2009.11.26. 15:11

A WATT ismét hozta a szokásos formáját. Bár az eddigi gagyi reklámplakátokkal szemben most egy fokkal jobban sikerült az ábrázolás, a témaválasztás továbbra is elképesztő.

Néhány évvel ezelőtt barátaimmal előszeretettel poénkodtunk vérfarkassal, vérpatkánnyal, vagy vérnyúllal. Akkoriban valószínűleg a moziban futó filmeknek köszönhetően hamar bekerültek ezek a kifejezések a köztudatba, aztán lassan lecsengett ez is. Soha nem gondoltam volna, hogy egyszer egy reklámplakátról köszön majd vissza valamelyik.

A „MOST ÉPPEN a vérnyúl ajánlásával” szöveg már annyira vérrossz, hogy tetszik. Nem is értem, miért kell a „most éppen”-t kiemelni és nagybetűkkel írni. Miért eddig ki ajánlotta még? Végignézve az eddigi plakátokat, szerintem senki. Arra tudok csak gondolni, hogy legközelebb a vérkakas vagy a vérgyík ajánlja majd az italt.

Eltekintve attól, hogy ez a házinyúl egyáltalán nem tűnik vadnak (wattnak), éppen megfelelő hátteret nyújt arra, hogy a sötét színű dobozt elé helyezve kiemelje a lényeget. A „véres” felirat pedig szintén ötletes. A hatás fokozása érdekében én még el is kentem volna egy kicsit a helyükben.

Maga a termék megjelenítése egyébként kifejezetten ötletes, mind az elem forma, mind a színek nagyon jók. A név pedig elég tág teret enged a kreatív üzenetek megalkotóinak.  Mint ahogy a hirdetés felső zónájában található felfelé tartó, energikusságot sugalló szlogen is mutatja, amely egészen jól illik a képhez és magához a termékhez is.

Összességében akármennyire is „beteg” az ötlet, a megvalósítás szerintem egészen jól sikerült. Már csak az a kérdés, ki lesz a következő ajánló.

Ezennel induljon a verseny a legvérebb állat címért!

Te kit ajánlanál erre a pozícióra?

Címkék: drink energy vérnyúl watt

Ki jött, ki maradt?

 2009.11.23. 12:53

A Class FM kampányának második szakaszában fény derült a „ki jön?”, „ki marad?” kérdésekre.

Nagy volt a felháborodás, hogy megszűnik a Danubius Rádió. De az igazán érdekes az, hogy tulajdonképpen mi volt a nagy veszteség az emberek számára? Azt a zenei összeállítást sajnálták, amit a Danubius nyújtott? Hát kétlem! Kapásból 3 másik olyan rádiót tudnék mondani, ami hasonló zenei készlettel dolgozott.
Vagy azokat a műsorokat, sokkal inkább műsorvezetőket hiányolják, akiket az évek során megkedveltek? Ebben az esetben sincs sok okuk a panaszra, hiszen a fél csapat ugyanazon a frekvencián folytatja, csak legfeljebb másképp hívják a rádiót.

Végignézve a plakáton szereplő régi és új arcokat, azt csendben megjegyezném, hogy nem igazán értem, Csiszár Jenő mitől olyan nagy talentum, hogy a sport vezetéstől, a tv-s főzőműsoron keresztül, a rádiózásig ő mindenhez ért. Persze hasonló a helyzet a másik 3 plakáton szereplővel is. De van egy igazán nagy különbség: Csiszárral ellentétben ők értelmesen tudnak kommunikálni. Hátha Jenő majd itt bizonyít!

Nézzük inkább a plakátok kivitelezését. A bevezető sorozaton őszintén szólva még teaserhez képest is keveseltem az infót és az illusztrációt. Úgy tűnt, mintha nem tudták volna, mit akarnak kihozni az egészből. Ráadásul nem is igazán volt „felcsigázás”, hiszen szinte mindenki tudta az új rádió nevét és helyét, és az is sejthető volt, hogy a stáb egy része is marad.

A második szakaszban is meglehetősen egyszerű lett az ábrázolás, de itt már megjelenik a logó és a mondandó lényege is. A "Nekem bejön" szlogent ugyan még hiányolom, talán ez majd egy következő sorozat eleme lesz.

A színvilágáról annyit, hogy az egész arculat fiatalos, a megjelenő almazöldes-fekete-fehér színek követik az új trendet.

A szövegrésznél a „jön” és „marad” szavakat még jobban lehetett volna hangsúlyozni a grafológia elemeivel. A jövőbeli, bizonytalanabb dolgok ábrázolására egy talpatlan, jobbra dőlő betű típus jobban illett volna, míg a stabilitás, maradás hangsúlyozására megfelelő egy talpasabb, álló írás. Nyilván az egységes kép kialakítása miatt ezek csak részben teljesültek.

Az biztos, hogy nem véletlen került minden oszlopra a fenti plakátok valamelyike, és nem kis erőforrást igényel majd az új rádiók elfogadtatása. Úgy tűnik erre outdoor területen a Class FM sokkal nagyobb hangsúlyt fordít, mint a Neo. Ugyanakkor szerintem itt is érvényesül majd, hogy minden csoda három napig tart és szépen lassan belenyugodnak az emberek a váltásba…
 

Címkék: rádió danubius teaser class fm

MSZP: csökkentő - kampány

 2009.11.13. 18:42

Ahogy arról az utcai plakátokból és az Internetről is értesülhettünk, megkezdődött a nem hivatalos választási kampány, nevezetesen az EP-választás egyik nagy vesztese, az MSZP vezetésével. Ahogy az az akkori voksolásból kiderült, rájuk is fér a népszerűsítés.

Az új kampány kulcseleme a csökkentés. De lássuk, milyen plakátokkal sikerül mindezt kommunikálni.

Az EP-s plakátsorozathoz képest egy sokkal letisztultabb, egyszerűbb és áttekinthetőbb megoldást választottak az illusztrációban, formákban és színekben egyaránt. Itt úgy látszik, már nem cél az MSZP logójának és a piros színnek az elrejtése, mint ahogy az pl. a pécsi, vagy az EP-választás esetében is történt. Azért a logót ezúttal sem szabták túl nagyra, de legalább a kép közepén szerepel, sőt egy új szlogen is megjelent: „Tesszük, amit tenni kell”

A képen látható hőszabályozó esetében kicsit furának találom, hogy a 3-as fokozatnál szerepel az „olcsóbb távfűtés” felirat. Ezek szerint az alatt nem lesz olcsóbb, vagy hogy van ez? Persze nyilván vizuálisan akarták nyomatékosítani az állítást.

A „Csökkentjük a távhő áfáját.” jelen idejű kijelentésből egyáltalán nem derül ki, hogy mindez mikor (tudtommal már csökkentették), vagy milyen ütemezésben történik, persze nyilván az sem hogy kinek, mennyivel. Vajon áprilisig lehet-e majd ezzel érvelni, úgy hogy közben januártól ki tudja hány termék és szolgáltatás fog jelentős mértékben drágulni?

Egyébként ez a csökkentés ismét a szokásos politikus gondolkodást tükrözi, erősen apellálva a lakosság rövid távú memóriájára. Nem hiszem, hogy a szavazók elfelejtik az elmúlt nyolc évben történteket. Illetve, kérdéses az is, hogy az MSZP képes lesz-e ellensúlyozni a választói fejekben az említett távhő ára és az szja csökkentésével a „válság” hatásait.

Összességében a plakát kivitelezése jó és tekintettel arra, hogy a jelenlegi kormánypártnak nem sok eszköze és lehetősége maradt a népszerűsítésre, érthető a témaválasztás is, viszont kétséges, hogy mindez elég lesz-e a választási sikerhez.

Címkék: mszp szja csökkentés távhő ep

Transzvesztita pólóárus

 2009.11.10. 13:18

Legutóbbi metrózásom alkalmával az alábbi plakátra lettem figyelmes.

Nem volt nehéz felfigyelni rá, hiszen a színhasználat egészen egyedi. A neonzöld („videózöld” :-)) színt vegyítették feketével. Ami önmagában nem lenne rossz, hiszen a szöveg így rikít a háttérről, de mindezt megspékelték egy hasonló színű árnyékolással, ami teljesen felesleges, ellenben egyáltalán nem szép.

A legsokkolóbb mégsem ez volt, hanem a plakáton található nő (vagy férfi?) illusztráció.

Összességében semmi bajom a transzvesztitákkal és transzszexuálisokkal, de ezt a megoldást azért picit soknak érzem, olyan mintha az illetővel nem pólót, hanem saját magát árulná, elcseszett erotikus pózban virítva. Ezt még tovább fokozták azzal, hogy a honlap címét az illető mellkasára írták. Ez egy láthatóan női alak esetén jó koncepció, hiszen a tekintet eleve odavonzza, itt azonban az efféle szexuális hívójelek alkalmazása elég furcsán fest és nem is érzem indokoltnak.

A szöveg betűtípusának választása sem túl szerencsés, hiszen a betűk jobbra-balra dőlő törzsvonalai tovább fokozzák a hirdetés komolytalanságát.

A hirdetés alján elhelyezett kivehetetlen formájú, nyílszerű jelnek pedig szerintem semmi értelme, teljesen céltalanul lóg a levegőben.

A plakát egy gyenge kivitelezésű, bevállalós megoldás. Persze, ha mindezzel az egyediséget akarták hangsúlyozni, akkor az sikerült. Pólóvásárlásra viszont egyáltalán nem buzdít.
 

Címkék: póló transzvesztita

Sláger, Veled vagyok!

 2009.10.29. 17:14

Október közepén indult a Sláger Rádió új, „Veled vagyok!” üzenetű kampánya, mely a szervezők szerint azt az erőt, értéket kívánja demonstrálni, amelyet a Rádió képvisel mind az előadók, mind a hallgatók oldaláról.

A tegnapi hírek szerint úgy tűnik ez az erő most kevésnek bizonyult. Sőt a nagy lendülettel megindított kampány végül úgy tűnik kidobott pénz lesz, hiszen az ORTT döntésének köszönhetően az ország vezető rádiója november közepétől elhallgat.

A kampány készítésekor valószínűleg nem számítottak arra, hogy mostantól a „Veled vagyok!” a népes hallgatótábor sajnálkozó üzenetének képezi majd domináns részét, ugyanakkor egy ilyen kilátástalan helyzetben is nagyon jól megállja a helyét.

A nagyszabású kampánynak köszönhetően a rádió eleve jobban a figyelem középpontjába került, hiszen lépten nyomon a Sláger plakátjaiba ütközhettünk országszerte. Így részben ennek is köszönhető, hogy a megszüntetés híre feltehetően sokkal nagyobb felháborodást váltott ki a hallgatókból, mint az egyébként történt volna.

A plakát kapcsán két dologra szeretném felhívni a figyelmet:

Maga a megjelenítés szerintem nagyon jó, bár első pillantásra erősen emlékeztetett a Vodafone Valentin-napi becézőversenyének kreatívjára, ahol ugyancsak nagy fehér felületen szerepeltek kézírások. A helyzet itt annyiban más, hogy ezen a plakáton zenészek aláírásával borították be a nagy fehér felületet.

Miután a két hirdetés lényege ugyanaz volt: üzenet, vélemény megosztása (jelen esetben arról, miért szereted a rádiót), még ha valamilyen szempontból koppintásként is hat, talán kreatívabb megoldásnak bizonyult volna egyfajta üzenőfal kialakítása.

A másik észrevételem a kör alakú, piros szegélyes tilalmi vagy korlátozó tábla, amely meglehetősen furán fejezi ki a kampány üzenetét. Persze úgy is meg lehet közelíteni a dolgot, mint a Sláger logójából kiragadott részt. Mindenesetre elég nagy ellentmondást érzek a szöveg és az illusztráció között.

Összességében mégis úgy gondolom, hogy amennyiben a Slágernek sikerül az éterben maradnia, a kampány és a szlogen komoly marketing erővel bírhat.
 

Címkék: kampány rádió veled vagyok sláger

Nemzeti akvárium

 2009.10.22. 15:05

A Nemzeti Színház újraértelmező vonulatának egy újabb elemét tekinthetjük meg. Korábban már bemutattam a színház új idényre vonatkozó, meglehetősen taszító bérletakcióját. Most az eddigi hagyományokat követve ismét egy meghökkentő alkotást sikerült produkálni, amely a szöveg és kép kölcsönhatását tekintve erősen geg-szagú.

A darab leírását olvasva aztán magyarázatot kaphatunk arra, miért pont ezt a megjelenítést választották a hirdetéshez. Ennek hiányában viszont teljesen érthetetlen, hogy jönnek a halak Katona József drámájához.

Valószínűleg senkinek sem kell külön bemutatni Bánk bán történetét. De abban teljesen biztos vagyok, hogy senkinek sem mutatták még be olyan feldolgozásban, amely akváriumban játszódik. Ezt figyelembe véve a plakát tulajdonképpen jónak is mondható, hiszen a feldolgozás újszerűségét emeli ki.

A szöveget olvasva először azt gondoltam, egy gyermek előadásról van szó, persze a leírásból kiderült, hogy a junior nemcsak egy könnyebben értelmezhető feldolgozásra utal, hanem a szereplők életkorára is.

Ha önmagában a képet nézzük a színes halacskás akvárium tetszetős és kellően figyelemfelhívó. Amit egyértelműen pozitívumként emelnék ki, a nemzeti színek halak formájában történő megjelenítése, ez ötletes.

Érdekes a betűtípus, illetve betűstílus kiválasztása. A nagy, vékony vonalú, talpatlan betűk jól illenek a vizes háttérhez, lebegő hatásuk miatt, de egyben a műben végigvonuló bizonytalanságot és feszültséget is magukban hordozzák.

A plakát összességében számos kérdést vet fel, valószínűleg sokakat fel is háborít. Számomra mégis pont az értelmetlensége volt az, ami arra ösztönzött, hogy interneten utánanézzek darabnak. Tehát nálam elérte a célját.
 

Címkék: színház nemzeti akvárium junior alföldi bán bánk

Teapiramis

 2009.10.20. 13:41

A Lipton az eddig megszokott lapos teafilterekhez képest egy egészen újszerű alakzattal, a piramis alakú filterrel állt elő. Állításuk szerint ez azért praktikusabb elődeinél, mert így még könnyebben kioldódnak az aromák, ráadásul így még nagyobb gyümölcsök és tealevelek kerülhetnek a filterekbe.

Lássuk, milyen technikákat alkalmaznak az új kampány során a tea népszerűsítésére.

A hirdetésben egyértelműen a kép dominál. A meleg színekből összeállított illusztráció azonnal megragadja a járókelők figyelmét és egyben a tea jóleső melegségét sugározza. A gyümölcsök közeli, felnagyított megjelenítése abszolút csábító és fogyasztásra ösztönző.

Az új piramis formát egészen ötletesen jelenítik meg, melyhez nagyon találó a szlogen, összhangban van a képpel és jól kifejezi az új termék üzenetét: ”Teret adunk a gyümölcsöknek”

A téradásra egyébként jól rájátszik az is, hogy a kép és szöveg arányában egyfajta eltolódás figyelhető meg, mintha a szöveg egészen az alsó zónába kerül, így a kép szinte elnyomja a szövegnek szánt területet.

A másik plakát esetében ötletes megoldás, hogy a Gold elnevezésű teához a természet kincsei szlogent kötik.

A szövegben lévő kiemelést viszont nem igazán érzem indokoltnak, illetve logikusnak, főleg miután a két plakáton eltérő logikát követnek, de ettől függetlenül a plakátok összkoncepciója nagyon jó, és igazán meghozza az ember kedvét a teafogyasztáshoz.

Ezután a kedvcsináló után már csak arra lennék kíváncsi, hogy valóban jobban kioldódik-e és tényleg több-e benne a gyümölcs.
 

Címkék: tea ad piramis teret lipton

Elindult a grafter.hu

 2009.10.14. 18:12

Örömmel jelentem, hogy elindult a Grafter.hu, melynek egyik témája a már blogról is ismert reklámelemzés, de a honlap domináns részét itt a grafológia (mint kézíráselemzés) képezi.


Kinek ajánlom az oldalt?

Egyrészt olyan marketingkommunikációs szakembereknek, kreatívoknak, akik szeretnék még hatékonyabbá tenni reklámanyagaikat.

Továbbá mindenkinek, aki

  • szeretné megismerni önmagát
  • szeretné megtudni, mennyire harmonikus a párkapcsolata és mik lehetnek azok a tényezők, amelyek konfliktushelyzetekhez vezethetnek
  • szeretné tudni, milyen foglalkozás illik hozzá igazán
  • munkáltatóként szeretné kiválasztani a legalkalmasabb jelentkezőt.
     

Mindezekben a grafológia megoldást nyújthat!

Tudd meg most mit rejt a kézírásod!

Kattints a Grafter.hu-ra!

Címkék: reklám honlap elemzés grafológia grafter

Vesszük az ADást!

 2009.10.08. 17:12

Ezúton szeretném mindenki figyelmébe ajánlani a Másfeledik Magyar Reklámblogger Találkozó programját, melyre 2009. október 15-én, Debrecenben, a Modemben kerül sor.

Ha már reklámplakát, nézzük meg egy kicsit közelebbről, grafteresen!

Ahogy az a cím vicces megfogalmazásából és a szlogenből is kiderül, a blogok műfajához illően egy könnyed hangvételű programról van szó. Ez lényegében az egész plakát hangulatából lejön.

A szöveget első pillantásra egy picit töménynek érzem, de ahogy például a fesztiválok esetében is megszokhattuk, itt is szó esik a résztvevőkről és a kapcsolódó kulturális programról, így a mennyiség tulajdonképpen indokolt.

A szöveg kapcsán számomra nagyon szimpatikus, hogy emelkedő sorokat alkalmaztak a készítők, hiszen ez egyértelműen a lendületet, energizáltságot, egy feltörekvő kezdeményezést, feltörekvő műfaji stílust szimbolizál. Ezt tovább fokozza a szövegtömbök jobbrahelyezése is, továbbá a jobbtendenciás betűk (egyes betűelemek jobbradőlése), mely egyben nyitottságot, jövőbetekintést is tükröz.

A betűtípus esetében kicsit olvashatatlanná válik az írás a megjelenő többlethurkok miatt. De a dolog érdekessége éppen az, hogy az ilyen típusú „cirádásabb” írás (többletvonalak alkalmazása) egyfajta önmegmutatást, önkiemelést, adott esetben promóciót  jelképez, és miután a rendezvény épp a reklámtémáról, bloggerek és blogok bemutatkozásáról szól, nagyon ideillő megoldás.

A színek esetében abszolút találó az összeállítás, a fekete és vörös írás a vízjeles, szépiaszerű háttéren látványos és szép.

Összességében ahogy az várható volt, a plakát ötletes és jól szerkesztett, méltán hirdeti a szakmabeliek találkozóját.

Címkék: reklám modem reklámblogger de ad

Szociális Európa, avagy cirkuszt és kenyeret a népnek. Lehetne ez is a címe az Európai Bizottság által indított új kampánynak.

Úgy látszik az utóbbi időben nem sikerül eltalálni az EU-t népszerűsítendő kommunikációs anyagok és kampányok készítőinek, mi az, ami pozitív színben tüntetheti fel a lakosság számára az Európai Uniót. Kezdődött azzal, hogy a Nemzeti Fejlesztési Ügynökség (NFÜ) a Külügyminisztériummal karöltve „elkaszinózta” az EU-s pénzeket, először 2008-ban, majd idén is, aminek volt némi negatív visszhangja. Közben az uniós támogatásokat kezelő ügynökség tovább fokozta a hangulatot a holnapján megjelentetett játékautomatára hajazó pénzszámlálóval. Ez még egy kevésbé válságos időszakban is visszatetsző. Most pedig itt a legújabb cirkusz.

Ami biztos, hogy az új plakátsorozat rendkívül színes és figyelemfelhívó, csak éppen elbohóckodták a mondanivalót. De ha már mindenáron ezt a színes, komolytalan világot akarják erőltetni, legalább jelenítették volna meg jól.

A plakát felső zónájában található szöveg esetében a zöld sáv egészen jó eszköznek bizonyulna a figyelem felkeltésére, csak az a probléma, hogy mindebbe belelóg a kép, ami olvashatatlanná teszi az egészet. Az alsó zóna esetében ez a probléma még inkább felmerül. És azt sem igazán értem, milyen logika mentén alkalmazzák a kis és nagy betűket, illetve a vastagításokat. Az EU által hangsúlyozott transzparencia-elve nem igazán teljesül.

A másik képen hasonló a helyzet. Ott annyi pozitívumot érdemes megjegyezni, hogy ugyan a szöveget kiemelő sávba itt is belelóg a kép, de legalább van egyfajta figyelemterelő funkciója.

Összességében ezek a plakátok számomra nem sugallják az EU szociális előnyeit. Úgyhogy szerintem akad még tennivaló az uniós kommunikáció háza táján.
 

Címkék: kampány eu unió nfü kaszinó

Hozz magaddal még egy embert!

 2009.09.30. 16:48

Az alábbiakban a MÁV legújabb akciós ajánlatát szeretném kicsit boncolgatni.

Már az elején felvetődik a kérdés, hogy mennyi értelme van a MÁV-ot reklámozni. Hiszen a tapasztalatok azt mutatják, hogy a szolgáltatás színvonalának és az ehhez mérten kiszabott árnak köszönhetően csak az utazik vonattal, aki rá van kényszerülve, aki pedig eddig nem használta, eztán sem fogja.
A plakáton szereplő fotó ehhez képest nagyon idilli képet fest, valószínűleg olyasvalaki ötletelte ki, aki nem gyakran használja a tömegközlekedés (vagy divatosan szólva, közösségi közlekedés) ezen vonalát.

Első gondolatom az volt a plakát kapcsán, hogy mekkora pofátlanság egy ilyen kérdéssel indítani a hirdetés szövegét, hogy „Bérlettel utazik vonaton?” úgy, hogy még a forgalmasabb vasútvonalak közül is jó néhány felszámolásra vár (lásd pl. Baja). Talán jobb felütés lenne, a „Jár-e még felétek vonat?” kérdés…

De mindezeket félretéve, igyekeztem pozitívan és nyitottan hozzáállni a fenti hirdetéshez, és utánakérdeztem, vajon miről is van itt szó pontosan. Az akció lényege a következő: aki felnőtt bérlettel rendelkezik, hétvégén (értsd ezalatt a szombat-vasárnapot), útitársa számára (1 fő) fél áron válthat jegyet.

Elgondolkoztam azon, vajon kinek éri ez meg? Mennyi embert érinthet  ez a kedvezmény?

Ha figyelembe vesszük azt, hogy kik utaznak hétvégén, két nagy csoportot említhetünk meg. Egyrészt a diákokat, akik ugye kapásból ki vannak zárva a kedvezményből. Másrészt vannak azok a munkavállalók, akik csak hétvégente tudnak hazautazni családjukhoz.
Azt is érdemes megvizsgálni, hogy ki vesz bérletet. Nyilvánvaló, hogy aki nap, mint nap ingázik, annak megéri megvenni, ő viszont, ahogy azt minden nap teszi, pénteken is haza fog utazni, nem várja meg a hétvégét. Ennek persze akkor van értelme, ha nem napi több száz kilométert kell megtennie.
Aki a távolság miatt nem tud hazautazni hétköznap, nagy valószínűséggel nem fog bérletet venni a havi legfeljebb négy útjához. Tehát az egész kezdvezmény kihasználtsága nagyon eseti jellegűnek tűnik.

Rövid számítás után arra jutottam, hogy ha létezik olyan ember, aki csak azért, hogy hétvégente hazautazzon, megveszi a MÁV-bérletet és teszem azt még a társa is vele utazik, kettőjüknek egy hétvégi vonatozás (200 km-es távolságnál), sima gyorsvonaton, másodosztályon (pótjegy, minden nélkül) akciósan kb. 7500 Ft-ba kerül (abban az esetben, ha minden hétvégén hazautaznak!!!). Ha ugyanezt az utat két személy autóval teszi meg, a költségek kb. 8500 Ft-ra rúgnak, háztól-házig, menetrendtől függetlenül, lényegesen rövidebb idő alatt. Persze tudom, ez utóbbi lehetőség autó függvénye, mégis elgondolkoztató…

És az is, hogy ennek a nagyon „életszerű kezdeményezésnek” megtérül-e egyáltalán a marketingköltsége?

 

Címkék: máv vonat kedvezmény bérlet

Kicsit keserű, de a miénk

 2009.09.25. 13:39

Bár a nyári fesztiválidőszak plakátjai eltűntek a hirdetőoszlopokról, most is akad olyan kulturális programra csalogató hirdetés, amelyről érdemes szót ejteni.

Az alábbi plakátot később pillantottam meg, mint a rendezvény szóróanyagát, így egyértelmű volt a mondanivaló, és hog mit szimbolizál az időshölgy, valamint a csokoládé. Ha azonban valaki önmagában csak a plakátot vagy a honlapot látja, valószínűleg értetlenül áll a gondolatmenet előtt.

Nem szeretném hosszasan elemezni, miért fogott meg nagyon a plakát, inkább szeretném Veletek megosztani Kovalik Balázs, a Budapesti Őszi Fesztivál művészeti vezetőjének Fidelioban megjelent gondolatait:

Amikor még a jóisten teremtette meg a tejjel-mézzel folyó Kánaánt, a kicsi indiánok is belga pralinét ettek a napi nyolc óra munka után. Az alpesi tehenek tőgye csak úgy duzzadozott a kakaótól, tejeskávétól, és a kis eszkimó gyerekek fókabocicsokin nőttek fel. Aztán jött a nagy gazdasági világválság, és a gazdák beleöntötték a tejet a tengerbe.
A politikusokat egyre jobban választópolgáraik voksának megszerzése kezdte érdekelni, így elsősorban a kerékpárút-építésére és a kannásbor-termelésre kezdtek koncentrálni.
A nagyvállalatok marketingtevékenysége a cirkuszt és nyalókát a népnek” teniszpálya-filozófián korcsolyázva a cukrot inkább a színes-golyós pálcikatermelésnek juttatta. Mi tagadás, egyre keserűbb lett a csokoládé.
Ekkor kezdődött az a mozgalom, amely az egyre keserűbb csokoládában is megtalálta a maga vigaszát. A rabszolgák ráébredtek, mennyire egészséges, milyen fontos tápanyagot tartalmaz, és hogy növeli az ember élettartamát. Ebben bizakodva kezdték fogyasztani, és lettek élvezői a keserű aranynak. (Egyszer csak elvásnak a nyalóka nélkül nyalókát nyalók többször tömött fogai!)
Az igazi ínyencek bátran törnek egy falatot az ismeretlen zamatokat rejtő sötét táblából, és elolvadni hagyják nyelvükön. Csak a gumicukorhoz szokott barbár ízlésűek rágják össze a csokoládét, az értő élvezők a már megpuhult darabkát feltapasztják szájpadlásukra, és nyelvük hegyével simogatják, míg – mint egy szimfónia hallgatása közben kibontakozó fő téma – meg nem jelenik a félreismerhetetlen, savanykád életérzés. Ekkor az orron át, mély lélegzetet véve, az egész testben eluralkodik a csokoládé lelket gyógyító aromája, és az ültetvények érintetlen kakaófa-kultúrájának paradicsomába repít a bódulat. Közben az olvadt csokoládé selymes simogatása a nyelőcső körül megbújó idegvégződéseket simítja mámorba, majd a kakaóvaj jótékony bevonatot képez a gyomor falán, és jólakottságérzetet kölcsönöz hosszú, boldog órákon át.
Sakkfigura elvtárs kicsit keserűnek, kicsit sötétnek, ámde mégiscsak a mienknek nevezte a csokoládét. Mi is bátran invitálunk, hogy ismerd meg az érzést: HARAPJ RÁ!”


Azt hiszem, valahogy így kell eladni egy kulturális programsorozatot!

Címkék: fesztivál csokoládé őszi budapesti fidelio

Az Alfa vegyi fegyvere

 2009.09.18. 16:33

Első látásra eléggé meghökkentőnek találtam az alábbi plakátot és ezzel célt is ért az alkotás.

Valljuk be, azért nem sok olyan ember jár-kel a világban (természetesen a vegyész, illetve orvos szakmát leszámítva), aki meg tudná mondani, mi az adrenalin összegképlete. Megmondom őszintén én sem sokszor gondolkoztam azon, milyen részekből épülnek fel a hormonok. Az Alfa reklám készítői ezért valószínűleg sok embernek tudtak újat mondani.

Maga a márka elnevezése is ötletes, a kivitelezés pedig szerintem igazán figyelemre méltó. Ugyanis az adrenalin hormonnak (egyben ingerületátvivő anyag is) központi szerepe van a szervezet gyors reagálásában például a vészhelyzet vagy stressz esetében. Emelkedése szívfrekvencia és vérnyomás, valamint vércukor emelkedést idéz elő. Ez a hirtelen felpörgés, izgalmi állapot jól párhuzamba vonható egy autó motorjának a felpörgésével.

Mindezt színekben kifejezve jó választásnak tűnik, a vörös szín, illetve a vele kontrasztban lévő fekete és fehér, hiszen jól szimbolizálják az ellentéteket és az abból kitörő feszültséget.
A felirat és a kép középre helyezése pedig tovább fokozza a hatást.

A szöveg áttekinthető, érthető, se nem sok, se nem kevés. Annyit lehetne volna még tökéletesíteni a látványon, hogy az „Alfa Adrenalin” felirat a képlethez képest középre zárják. Jó megoldás az oxigénbe helyezett Alfa jel is, megteremtve ezzel a kapcsolatot a molekula és az autó között. Ennél már csak az lett volna komolyabb (vagy inkább megdöbbentőbb), ha a molekula szerkezetét jelenítik meg.

Összességében szerintem ötletes és látványos megoldás.

De vajon az autó is ennyire jól sikerült?

Címkék: alfa adrenalin romeo

A nemzeti cserép

 2009.09.16. 15:37

Nem is igazán elemzésnek, inkább gondolatébresztőnek szánom az alábbi írást.

Nem oly rég az interneten böngészve az alábbi banneres hirdetésen, annak is a következő mondatán akadt meg a szemem: „Magyar földből Magyarországnak”

Első gondolatom az volt, hogy a cég talán titokban Morvai Krisztinát alkalmazta szövegíróként.

Mindenesetre érdekesnek találtam, hogy egy egyébként német tulajdonú cég ezzel az érvvel próbálja meggyőzni magyar vásárlóit. Persze a magyar föld kérdése évek óta vita tárgyát képezi hazánkban, pláne az EU csatlakozásunk óta, sőt az utóbbi időben egyre nagyobb hangsúlyt kap a magyar termékek fogyasztásának népszerűsítése is, tehát a szövegválasztás nem is olyan meglepő.

Kérdés, hogy mindez egy egyszerű nemzeti szemléletű hirdetés, amely bízik a lakosság magyarság- és felelősségtudatában. Vagy egy jól célzott marketingfogás, amely az egyre erősödő Jobbik (11 %) antiglobalizációs elméletén és az általuk egyre gyakrabban hangoztatott Magyarország a magyaroké, a magyar föld a magyaroké szlogeneken alapszik.

Ez utóbbi sem lenne alaptalan, hiszen az EP választás nagyon jól bizonyította, hogy a népszerűtlen kormánypolitikának köszönhetően egyre többen gondolják úgy, hogy "az új erő" szlogenjei jelenthetnének megoldást a jelenlegi helyzetre. (Az leszögezném azért, hogy szerintem nem.)

Mindenesetre elgondolkodtató, hogy egy ilyen tényező mennyiben befolyásolhatja a fogyasztókat a döntéshozatalban.
 

Címkék: jobbik nemzeti tetőcserép creaton

Krónikus cipőmánia

 2009.09.10. 11:41

Úgy tűnik a Humanic továbbra is kitart a cipőmánia koncepciója mellett. Egészen meglepő ötlettel álltak elő még márciusban, mikor arra hívták fel a kedves vásárlók (főként hölgyek) figyelmét, hogy nézzenek szembe cipőmániájukkal:
„Kigyógyultál a cipőmániából?
Teszteld le akaraterőd a következő Humanic üzletben!”

A kép előtt először értetlenül álltam, vajon mit is ábrázolhat. Megeszi-e a vicsorgó nőszemély a csillogó-villogó cipőjét, vagy sem. Vagy ha ő így szokott szembenézni, akkor nem szívesen néznék a szemébe.
De egyébként igazán szellemes megoldás és a kép révén abszolút figyelemfelhívó is.

Nem rég került a hirdetőtáblákra a legújabb, „Are you shoemanic?” plakátsorozat. Őszintén szólva szerintem a márciusi anyag jobban sikerült.

Itt a képek semmi különlegeset nem hoznak, a szöveg viszont annál inkább. A shoemanic szót kár lett volna kihagyni, hiszen annyira adja magát ez a kis szójáték, ez igazán jópofa …egy angol reklámban. Egy Magyarországon futó reklámszlogen viszont EU-tól és „multikultitól” függetlenül szerintem igenis legyen magyar.

A másik dolog a kiscsillag (*) használata. Lehet és szokás használni csillagozást, de ahhoz az kell, hogy legyen jelezve, mire vonatkozik. Itt nem nagyon találtam ilyet.

A legnagyobb problémám mégis az, hogy a plakát szövege alapvetően logikátlan és értelmetlen. Erre a kérdésre, hogy „Cipőmániás vagyok-e?”, hogy jön válaszként az, hogy diagnózis: varázsló. Ha varázsló lennék, nem kéne bemennem cipőboltba, hanem varázsolnék magamnak…
 

Címkék: humanic cipőmánia shoemanic

A sünidő vége

 2009.09.02. 15:09

A nem túl nagy népszerűségnek örvendő rendőrségünknek egy valamiben sikerült nagyot alkotnia, ez pedig nem más, mint a sün nevű formáció köztudatba kerülése. A SÜN-nek olyan hatalmas népszerűséget sikerült elérni, hogy az élet szinte minden területén, minden fórumon (WIW, Index, stb.) megjelent valamilyen formában. Mindez odáig fejlődött, hogy szegény sünik neve lassacskán kezd teljesen elcsépeltté válni, így mostanra inkább az idegesítő, mint a vicces kategóriába sorolható.

A legújabb gyöngyszemmel az egyik írószer forgalmazónak sikerült előrukkolnia. Ráadásul még az eddigiekhez képest is erőltetettebb és gyengébb próbálkozással.

A plakát egyébként vizuálisan rendben is lenne. A probléma az, hogy maga a mondandó teljesen értelmetlen. Hiába használják jól a színeket például a kiemeléseknél a Sünidő és a „te” szócskák esetében, értelmetlen az egész koncepció. Most döntsük már el, hogy s(z)ünidő van, vagy iskolakezdés. Ha szünidő van, akkor miért kéne nekem iskolaszer itt és most. Hogy jön ez a két dolog egymás mellé. Még azt az egy magyarázatot el tudom képzelni, hogy arra gondolnak, hogy őszidő a sünidő, de ez azért már elég erős belemagyarázás lenne, rádaásul akkor nem nyár elején kellett volna elkezdeni reklámozni.

A másik dolog, hogy a fekete apró betűvel szedett rész csak lóg a levegőben. Azt legalább mondatba kellett volna foglalni, vagy kötőjelekkel egymás mellé felsorolni.

Nem beszélve a kipontozós (…) megoldásról, aminek ugyancsak nem értem a jelentőségét, úgy meg pláne nem, hogy mindenhol ezt alkalmazza.

Szóval összességében egy erőltetett, gyenge megoldást sikerült produkálni. Azt hiszem lassan  tudomásul kéne venni, hogy a sünmánia leáldozóban van.
 

Címkék: rendőrség sün szünidő ico sünidő

KultúrSziget

 2009.08.11. 11:25

Nem kap akkora hírverést, ráadásul minden évben szinte egyidőben rendezik meg a Hajógyári-szigeten zajló Sziget fesztivállal ezt az egészen más típusú, kulturálisan kiemelkedő színvonalú  rendezvényt, a Zempléni Fesztivált. Nálam a fesztiválos elemzések sorában kerüljön ez előre.

Azért is szeretnék szólni erről a plakátról, mert ritkán találkozom olyan hirdetéssel, ami első pillantásra ennyi harmóniát sugall és ennyire érzékelteti az általa hirdetett rendezvény hangulatát. A hullámos formák és ívek, illetve a képen látható hegedű felidézi a tájat, a Zempléni-hegység lankáit, mindemellett dallamokat csal a fülünkbe.
Színeiben a zöldes-szürke és lila-fehér kombinációval ez a harmónia tovább fokozódik, de egyben jó figyelemfelkeltő hatással is bír.

A plakát felosztása jól rendezett, amit a középre helyezett logó tesz egyedivé, mely a rendezvény fő helyszínét adó Sárospatak egyik fő szimbólumát, a Lorántffy-loggia részletét jeleníti meg.

A szöveg elhelyezése ezzel a középre zárt megoldással ugyancsak a harmóniát erősíti. Bár a jobb felső sarokban lévő dátum esetében szerintem jobb lett volna a hónapot és napot az év alá helyezni, ez így egybecsúsztatva nem túl szép. A betűtípusnál nem feltétlen szerencsés, hogy Zempléni szó nagy álló betűkkel, míg a fesztivál kis döntöttekkel, a szlogen pedig újra álló betűkkel szerepel. Persze úgy is értelmezhető, hogy ezzel próbálják a rendezvényt kiemelni a „fesztivál-zajból”.

Általában nem vagyok híve a vízjeles megoldásoknak, hiszen a szöveg alá helyezett ábra az esetek többségében rontja annak olvashatóságát. Ebben az esetben azonban ez nem okoz problémát.

Összességében tehát egy nagyon letisztult, közönségcsalogató plakát, amely remélhetőleg hozzájárul ahhoz, hogy még többen ellátogassanak a festői Zemplénbe.
 

Címkék: fesztivál zempléni

Nagyifon

 2009.08.06. 15:20

Úgy látszik a telekommunikációban is lehet még találni „újabb” célcsoportot és pláne nekik szóló ajánlatot. A UPC most a nagymamákat célozta meg.

Amikor a képet futólag láttam, nem igazán értettem mi az apropója a hímzéses motívumnak. Aztán a szöveget megpillantva világos lett.

Kicsit elgondolkoztam azon, vajon milyen hirdetéssel lehet igazán felkelteni egy nagymama figyelmét, és ehhez mérten mennyire sikerülhet ezzel a plakáttal. Azt hiszem, ebben az esetben nagyon jó ötlettel rukkoltak elő. A manapság egyre népszerűbb gobelin, illetve a népi motívum és az olcsóság határozottan vonzó lehet, főleg egy nyugdíjas számára.

Ez a nagy keresztszemes hímzés pedig egyébként is nagyon jó technika a nagy hirdetési felületeken, multiplakátokon történő megjelenésre, hiszen olyasmi hatást kelt, mint a pointillista művek, akkor lehet igazán kivenni a lényeget, ha távolról nézzük.

 Azt, hogy ezt az ajánlatot nagyifonnak nevezték el, elég érdekesnek tartom. Az biztos, hogy frappáns megoldás és tulajdonképpen aranyos szóösszetétel, ennek ellenére nem érzem elég ütősnek.

Ezek után várom, mikor jelenik meg a többi korosztályra specializált babafon, tinifon, ififon, majd a papa-mamafon. És a végén a pofon, amikor rájönnek, hogy már a nagyik is praktikusabbnak találják a bunkófont, a vezetékes telefon helyett.

Sőt az a kérdés is felmerül, hogy vajon megéri-e még ilyen szinten komolyabb pénzeket ölni vezetékes telefon reklámozásába.
 

Címkék: telefon upc gobelin nagyifon

Szeretném előrebocsátani, hogy minden tiszteletem a színházaké és a művészeté, éppen ezért első látásra rettentően felháborodtam a lent látható hirdetésen.

Így sem túl magas a népszerűségi indexe a Nemzeti Színháznak, köszönhetően az újszerű rendezői megközelítéseknek és meghökkentő megoldásoknak. Ami egyébként a színház szlogenében is megjelenik: „Új értelmet ad!”. Ha ilyen szempontból közelítem meg a plakáton szereplő kép-szöveg összeállítást, akár még illeszkedik is a színház arculatába. De ettől függetlenül nem kéne eleve negatív érzést kelteni a hirdetéssel, mert így kevés esély marad arra, hogy azokat is a nézőtér soraiba vonzzák, akik esetleg eddig ódzkodtak az újításoktól.

Egyébként a szöveg elrendezésében és színeiben nagyon jó a kép, hiszen a fekete-fehér-piros kombináció az egyik legfigyelemfelhívóbb megoldás. Ugyanakkor a figyelem gyorsan átterelődik a durcás, fintorgó kislányra, akinek az arcáról egyértelműen az sugárzik, hogy „Ezek az előadások nézhetetlenül rosszak, neee vegyél bérletet!”

Nem tudom, ki hogy van ezzel, de a hirdetés alapján én tuti nem is vennék.

Címkék: színház nemzeti bérlet

Kampány az anyázás ellen

 2009.07.29. 12:09

Nem nehéz kitalálni, mi ihlette a Szerencsejáték Zrt. munkatársait, illetve az általuk megbízott ügynökséget, hogy az új kampány a „Tolerancia a hétköznapokért” címet kapja, hiszen valljuk be, egyre több esemény utal arra, hogy a lakosság veszít a türelméből.  A kampány kivitelezésének egyes elemei ugyanakkor egészen furák.

Kevés értelmetlenebb plakát született, mint a képen látható "vicsorgókutyás" alkotás. Ha a cél a figyelemfelkeltés volt, akkor az sikerült, hiszen „Az állatok is szétszedik egymást. Csak nem az a vita tárgya, hogy ki, hogy nézett a közértben” szöveget legalább háromszor el kell olvasni ahhoz, hogy rájöjjünk, nincs semmi értelme. És őszintén szólva a vizuális megjelenítés sem sikerült túl jól.

Hasonlóan életszagú a másik, szarvasos plakáton szereplő tartalom: „ Az állatok is ölre mennek. Csak nem az a vita, hogy kinek az anyja hova menjen”.

A téma szempontjából legötletesebb és leghatékonyabb megoldást az utakon tanúsított toleranciát hangsúlyozó „anyázós” plakát nyújtja. Az első pillantásra fejfájás csillapító reklámra emlékeztető hirdetésből az irónikus hangvételű szöveg révén könnyen átjön a mondanivaló. Ráadásul egy olyan eldöntendő kérdés szerepel itt, amire normál esetben az ember lelkiismerete azt diktálja, hogy "igen" választ adjon és megpróbálja visszafogni magát.

A plakátokhoz egyébként  kiváló kihelyezési stratégia társul, hiszen sikerült olyan útszakaszok mentén megjelenni, ahol a leggyakoribbak (M7 mentén vagy épp a Margit körúton) a torlódások, így mindenkinek van ideje a dugóban ülve tanulmányozni és végiggondolni az olvasottakat.
 

Címkék: szerencse anyázás szerencsejáték toleráns

Új nyári italtrend

 2009.07.17. 09:33

Nem oly régen az alábbi tejet reklámozó plakátra lettem figyelmes. Félreértés ne essék, örülök, hogy a magyar tej fogyasztását próbálják élénkíteni, mégis kicsit vicces (nemcsak az ugráló tehén miatt) már maga az ötlet is. Tej, mint új reklámozandó márka.

Akkor azt gondoltam ezt nem lehet überelni, ez azonban gyorsan felülíródott. A hétvégi Balaton Soundon a különféle reklámanyagok között a következő hirdetést sikerült felfedeznem.

Valószínűleg nem a fesztivál apropójából helyezték ki, hiszen az ilyen típusú rendezvények italpalettáján kicsit magasabb alkohol tartalmú folyadékok szerepelnek. (És azt sem hiszem, hogy a más élvezeti szerek fogyasztói kedvéért készült). Ezen a rendezvényen pedig különösen furcsán festett a márkás rövidek és koktélok mellett. Bár gyanítom, túl sok embernek nem tűnt fel a Dunántúli Regionális Vízmű Zrt. (DRV) hirdetménye. Ők azért mindent megtettek a víz népszerűsítése érdekében.

A plakát összességében jól van kialakítva. A kép, a színek rendben vannak, szerintem a vízből sikerült mindent kihozni, amit lehetett, ugyanakkor  nem értem, hogy a szavak miért íródtak különböző méretűre. Ha végignézzük a felsorolt tulajdonságokat: egészséges, finom, mindig van otthon. Ezekbe számos esetben bele lehet kötni, hiszen van ahol ihatatlanul klórozzák, arzénos vagy éppen elzárják és órákig nincs. Tehát a méretezés nyilvánvalóan nem a tulajdonságok valóságtartalmát szimbolizálja. Így azonban nagyon furcsán néz ki. Végignézve a felsorolt jellemzőket, egyet azért hiányolok a listáról, ez pedig az olcsóság, ennél olcsóbb italt ugyanis nem igen találunk a piacon.

Mindenesetre elgondolkoztató, hogy idáig jutottunk, hogy a csapvizet is reklámozni kell.
 

Címkék: fesztivál tej víz csapvíz

Édes íz tele izgalommal

 2009.07.15. 09:42

Néhány hete arra lettem figyelmes, hogy a nagy körút tele van piros színű plakátokkal. Persze a színekből és formákból azonnal kiderült, hogy mit reklámoznak, de kicsit furcsáltam a dolgot, hiszen egy már piacon lévő, népszerű terméket hirdettek minden második telefonfülke oldalán. Persze erre a nagy „újratöltésre” magyarázatul szolgálhat, hogy újra beindult a fesztivál időszak, ami elképzelhetetlen a röviditalok nélkül, mégis kissé túlzásnak érzem a megjelenést.

Közel öt év telt el a Zwack család által véghezvitt márkafiatalítás, az Unicum Next bevezetése óta. Az ital már akkor nagyon gyorsan népszerűvé vált a fiatalok körében, hiszen egy édesebb és alacsonyabb alkohol fokú termékkel sikerült azokat is a fogyasztók közé csábítani, akik korábban nem kedvelték az eredeti ízt. Akkor a Next bevezetésére komoly kampányt indítottak. Biztosan mindenki emlékszik még a vicces reklám szpotokra és a bölcsességeket megállapító rajzfilmfigurákra.

A mostani plakát egyszerű, letisztult, nagy piros felületen lényegretörően jelenik meg az összetéveszthetetlen formájú üveg, amely még szöveg nélkül is mindenki számára könnyen azonosíthatóvá teszi a márkát. A piros-fekete párosítás eleve egy erősen figyelemfelkeltő megjelenést ad a hirdetésnek.

A felső zónában szereplő idézet a korábbi reklámok humorát őrzi, főként az alatta lévő „spicces” üvegekkel együtt.

A szlogen fiatalos, kalandra buzdít. A betűtípus könnyed, illik a szöveg tartalmához, ugyanakkor (ugyanúgy, ahogy számomra az Unicum is) kicsit tömény, túl kicsi a szótávolság, ami miatt a szöveg összefolyik.

Összességében a plakát hatásos és figyelemfelkeltő. És ami igazán unikum, az a termék neve, hiszen a nextes X révén jól becsempészhetővé vált a márkajel, ami egy ötletes, trendi logót eredményezett.

De vajon felülmúlhatja-e a Next a tradícionális ízt?

Címkék: ital nyár rövid zwack next unicum

Előbarnulási kedvezmény

 2009.07.08. 09:45

Folytatva a napsütéses témákat, íme egy másik utazási iroda ajánlata.

A képen látható hirdetés esetében nem is a kivitelezés fogott meg, hiszen a plakát színeiben jól visszaadja a  két hirdető megszokott (a szolárium esetében kirívó) színeit. Sokkal inkább a téma gondolkoztatott el.

Előbarnulási kedvezmény. Ezt a kifejezést Kazinczy is megirigyelhetné, a mögötte lévő ajánlat, pedig egészen újszerű. A hirdetés tulajdonképpen egy olyan árukapcsolást takar, amely esetében felajánlják, ha valaki szolárium bérletet vesz és az adott irodával utazik, akkor visszakapja a szoli bérlete árát.

Őszintén szólva, nem járok szoláriumba, így fogalmam sem volt, milyen bérletárak lehetnek, úgyhogy kicsit utánanéztem a dolognak és teljesen meglepő adatokat találtam. Lehet kapni bérletet 5000–től 40 000 forintig, ez utóbbi 600 perc „barnulásra” jogosítja fel tulajdonosát.

Kisebb számításokat végeztem az akció költséghatékonyságát illetően. Ahhoz, hogy valami komolyabb kedvezményt kaphassak a nyaralásom árából és még előbarnulásnak is nevezhessem, belekalkulálva az akció időtartamát ( kb. 100 nap), minden nap 6 percet kéne „süttetnem” magam a csövek alatt. Ezek után valószínűleg nem is kéne napra mennem, mert olyan barna lennék. Ugyanakkor ezt már nem is nevezném előbarnulásnak, sokkal inkább előrákosításnak.

Vajon ér ennyit az egész?

 

Címkék: utazás nyár kedvezmény bérlet szolárium előbarnulás kiwisun tensi

„Mindenkit hazahozunk”

 2009.06.30. 09:43

Kis pihenő után folytatódjon a plakátelemzés az időszakhoz illő témákkal. Ha már nyár, akkor jöjjön egy utazási iroda, amely egy egészen új megközelítéssel rukkolt elő.

A fent látható hirdetésben nem öltek különösebb energiát a kép túlbonyolításába. Egyszerűen fogtak egy tengerparti fotót, ráadásul egy olyat, amin nincsenek emberek. Ezáltal még erősebb a kontraszt a szmogos, nyüzsgő város forgataga, valamint a kikapcsolódás és nyugodt pihenés reményével kecsegtető, nyári tengerpart között. Ez még inkább felkelti a járókelő figyelmét és vágyát egy ilyen típusú nyaralásra. Hiszen ha valaki a kombínón nyomorogva vagy a dugóban ülve ingerülten megpillantja ezt a képet, valószínűleg az a gondolata támad, de jó lenne inkább valahol a tengerparton feküdni.

De a plakát különlegessége nem a képben rejlik, sokkal inkább az azon szereplő szövegben: „Mindenkit hazahozunk”. Ezzel kapcsolatban ellentmondásos gondolatok merültek fel bennem. Egyrészt, hogy ilyen rossz híre lehet manapság az utazási irodáknak Magyarországon, hogy ezzel a szöveggel kell eladni az utakat? Másrészt merészségnek érzem, hogy a hazaszállítással reklámozzák magukat, ami nem egy extra szolgáltatás, hanem kötelező feladatuk, amiért egyébként az utazó kemény pénzeket fizet. Ugyanakkor úgy gondolom, hogy az ötlet mégis zseniális.

A szöveg a jó színválasztásnak köszönhetően kiemelt és figyelemfelhívó. A könnyed, talpatlan betűk alkalmazásával pedig humort sugall. Mégis az általuk hirdetett „biztonságot” alátámasztják azzal a baloldalon szereplő üzenettel, hogy a cég immár 40 éve működik (bár jelen gazdasági helyzetben azért ez nem feltétlen jelent garanciát arra, hogy egy hónap múlva is működni fog).

A lap alján található logó ugyancsak ötletes, pedig csak a névben szereplő betűket olvasztották össze, mégis kifejezi a nyaralás, az önfeledt szórakozás hangulatát.

Összességében szerintem jó kis plakátot sikerült összehozni. Ettől függetlenül nekem nem ez lenne az elsődleges szempont a nyaralás kiválasztásánál.
 

Címkék: utazás nyár nyaralás tui hazahozunk

Isten betörése a reklámiparba

 2009.06.11. 12:19

Elképesztő, hogy meddig ér el a marketingkommunikáció keze, úgy tűnik, még Isten sem maradhat ki a reklámiparból, Ő is kampánytéma lett. De mi is ez valójában?

A kampány a londoni buszok oldalán megjelent feliratokra („Probably there is no God, now stop worrying, enjoy your life! „) válaszul született kishazánkban. A brit cégek úgy próbálták eladni a termékeiket, hogy Isten nemlétezésére hivatkoztak. Ez egy egészen újszerű, morális kérdéseket felvető próbálkozás.


Szerintem egy mélyen vallásos ember igencsak rossznéven veszi, ha egy ilyen feliratot lát az utcán és nem feltételezem, hogy ezek után valaha is megvásárolja az adott terméket. Őszintén szólva ez még egy kevésbé hívő számára is visszatetszést keltő.

A visszavágó a magyar villamosok és buszok hátoldalán szereplő felirat: „Ha nem lenne Isten, akkor kellene igazán aggódnunk.”

Grafológiai szempontból vizsgálva a szöveget, a talpas betűk használata itt indokolt. Az emelkedő sorok lelkesedést, pozitív hozzáállást sugallnak, ugyanakkor az Isten felé tartást is szimbolizálják. Azt viszont nem igazán tudom értelmezni, az „akkor” szó miért van dőltre szedve. A szöveg alatt lévő nyílban szereplő honlapcímet érdemesebb lett volna vagy a szöveggel vagy a lapszéllel párhuzamosan ábrázolni.

Összességében a kivitelezés nem rossz, a buszokon való megjelenítéssel sincs gond, és várom már, hogy mikor állnak elő különféle matricázós gerillamegoldásokkal. Az azonban számomra továbbra is kérdéses, hogy mi ennek az egésznek a célja. Hiszen Magyarországon nem jelentek meg „Isten ellenes” plakátok. Így szimplán teleplakátolni buszokat sokak számára azt a benyomást keltheti, hogy itt egy csapat, akik hittérítő munkát folytatnak és válság idején van arra pénzük (és azt mindenki tudja, hogy ilyen formában hirdetni nem olcsó), hogy Istent reklámozzák vele.

Valójában nem érzem túl célravezetőnek a britek reklámötletét. Sőt, szerintem erre ellenkampányként plakátokat készíteni ugyanennyi értelme van, hiszen, ha Isten létezik, nincs szüksége reklámra!
 

Címkék: isten hanemlenne