A Lipton az eddig megszokott lapos teafilterekhez képest egy egészen újszerű alakzattal, a piramis alakú filterrel állt elő. Állításuk szerint ez azért praktikusabb elődeinél, mert így még könnyebben kioldódnak az aromák, ráadásul így még nagyobb gyümölcsök és tealevelek kerülhetnek a filterekbe.

Lássuk, milyen technikákat alkalmaznak az új kampány során a tea népszerűsítésére.

A hirdetésben egyértelműen a kép dominál. A meleg színekből összeállított illusztráció azonnal megragadja a járókelők figyelmét és egyben a tea jóleső melegségét sugározza. A gyümölcsök közeli, felnagyított megjelenítése abszolút csábító és fogyasztásra ösztönző.

Az új piramis formát egészen ötletesen jelenítik meg, melyhez nagyon találó a szlogen, összhangban van a képpel és jól kifejezi az új termék üzenetét: ”Teret adunk a gyümölcsöknek”

A téradásra egyébként jól rájátszik az is, hogy a kép és szöveg arányában egyfajta eltolódás figyelhető meg, mintha a szöveg egészen az alsó zónába kerül, így a kép szinte elnyomja a szövegnek szánt területet.

A másik plakát esetében ötletes megoldás, hogy a Gold elnevezésű teához a természet kincsei szlogent kötik.

A szövegben lévő kiemelést viszont nem igazán érzem indokoltnak, illetve logikusnak, főleg miután a két plakáton eltérő logikát követnek, de ettől függetlenül a plakátok összkoncepciója nagyon jó, és igazán meghozza az ember kedvét a teafogyasztáshoz.

Ezután a kedvcsináló után már csak arra lennék kíváncsi, hogy valóban jobban kioldódik-e és tényleg több-e benne a gyümölcs.