Október közepén indult a Sláger Rádió új, „Veled vagyok!” üzenetű kampánya, mely a szervezők szerint azt az erőt, értéket kívánja demonstrálni, amelyet a Rádió képvisel mind az előadók, mind a hallgatók oldaláról.

A tegnapi hírek szerint úgy tűnik ez az erő most kevésnek bizonyult. Sőt a nagy lendülettel megindított kampány végül úgy tűnik kidobott pénz lesz, hiszen az ORTT döntésének köszönhetően az ország vezető rádiója november közepétől elhallgat.

A kampány készítésekor valószínűleg nem számítottak arra, hogy mostantól a „Veled vagyok!” a népes hallgatótábor sajnálkozó üzenetének képezi majd domináns részét, ugyanakkor egy ilyen kilátástalan helyzetben is nagyon jól megállja a helyét.

A nagyszabású kampánynak köszönhetően a rádió eleve jobban a figyelem középpontjába került, hiszen lépten nyomon a Sláger plakátjaiba ütközhettünk országszerte. Így részben ennek is köszönhető, hogy a megszüntetés híre feltehetően sokkal nagyobb felháborodást váltott ki a hallgatókból, mint az egyébként történt volna.

A plakát kapcsán két dologra szeretném felhívni a figyelmet:

Maga a megjelenítés szerintem nagyon jó, bár első pillantásra erősen emlékeztetett a Vodafone Valentin-napi becézőversenyének kreatívjára, ahol ugyancsak nagy fehér felületen szerepeltek kézírások. A helyzet itt annyiban más, hogy ezen a plakáton zenészek aláírásával borították be a nagy fehér felületet.

Miután a két hirdetés lényege ugyanaz volt: üzenet, vélemény megosztása (jelen esetben arról, miért szereted a rádiót), még ha valamilyen szempontból koppintásként is hat, talán kreatívabb megoldásnak bizonyult volna egyfajta üzenőfal kialakítása.

A másik észrevételem a kör alakú, piros szegélyes tilalmi vagy korlátozó tábla, amely meglehetősen furán fejezi ki a kampány üzenetét. Persze úgy is meg lehet közelíteni a dolgot, mint a Sláger logójából kiragadott részt. Mindenesetre elég nagy ellentmondást érzek a szöveg és az illusztráció között.

Összességében mégis úgy gondolom, hogy amennyiben a Slágernek sikerül az éterben maradnia, a kampány és a szlogen komoly marketing erővel bírhat.