A tegnap napvilágot látott hírek szerint megszületett a BKV szlogen pályázatának győztes jelmondata: Önnek jár!
A felirat egyelőre még nem került „forgalomba”, ezért a vizuálisabb típusú utastársaim kedvéért íme egy minta, hogy nézne ki mindez a jelenlegi arculatba ágyazva.
De miért is olyan érdekes téma ez számomra?
Már a pályázat kiírásakor felháborodtam azon a diszkriminatív feltételen, mely szerint csak kommunikációs ügynökségek nyújhatják be pályaműveiket. Sokkal szimpatikusabb (és utasközpontúbb! lett volna), ha magánszemélyek, így maguk a szolgáltatást használó utasok is beadhatják ötleteiket.
Jól ismerve a kiírás szövegét, a végeredményen végképp elcsodálkoztam.
Úgy szólt a felhívás, hogy a szlogennek az utast kell a középpontba állítania, legyen rövid, közérthető, közvetlen hangvételű, de udvarias, illetve keltsen pozitív asszociációt és bizalmat az utasban a cég iránt.
Valljuk be, a feladat nem volt egyszerű, hiszen aki valaha igénybe vette a BKV szolgáltatásait, annak nehezen jöttek a pozitív asszociációk, de mint ahogy ezt a végeredmény is igazolja, az a feltétel nem szerepelt a kiírásban, hogy a szlogennek igaznak is kell lennie.
Az tény, hogy a kiválasztott mondat esetében az utas áll a középpontban és elég rövid is, de hogy az „Önnek jár” kifejezés inkább sugall cinizmust, mint bizalmat, azt valószínűleg nem egyedül gondolom így.
De mindez még rendben is lett volna, ha nem úgy folytatódik a kiírás szövege, hogy előnyt jelent, ha
- felhívja a figyelmet a dinamikusan fejlődő BKV-ra
- a BKV sokszínűségének kihangsúlyozása
- jelenítse meg, hogy a közösségi közlekedés a budapesti közlekedés leginkább környezetbarát formája.
Hol jelenik meg ezek közül bármelyik is a fenti jelmondatban???
Jómagam is ismerek olyan céget, akik a fenti feltételeken túlmenően még az előnyöket is figyelembe vették a szlogen tervek benyújtásakor. Éppen ezért nem értem miért pont erre, az egyébként nem túl eredeti, „loreálos” szösszenetre esett a választás.
Ezek után ne csodálkozzon a BKV, ha szó éri a ház elejét , egyrészt mert NEKIK EZ JÁR, másrészt MERT MEGÉRDEMLIK!